Marketing w Internecie – podstawy
W ostatnim czasie zauważono, że struktura wydatków na działania marketingowe w Internecie jest bardzo różna. Firmy przemysłu komputerowego wydają na ten cel średnio 5 razy więcej, a wydatki na budowę stron internetowych wciąż znacznie przekraczają kwoty przeznaczone na reklamę online. Rozpatrując udział mediów w strategii marketingowej pojawia się pytanie, czy Internet powinien zostać zaangażowany w marketingu-mix oraz w jakim stopniu?
Odpowiedź na nie wiąże się z określeniem dochodów uzyskiwanych dzięki konsumentom obecnym w sieci. Badania Forrester Research wykazały, iż 23% populacji docelowej producenta samochodów w USA stanowią użytkownicy Internetu. Jest to jednak grupa odznaczająca się wyższymi dochodami i dzięki niej uzyskiwanych jest 40% zysków. Istnieje teoria mówiąca, że wydatki na cele marketingowe powinny być proporcjonalne do zyskowności segmentu. Oznaczałoby to, że 40% wydatków powinno zostać przeznaczone na działania skierowane do tej grupy. Udział poszczególnych mediów w ramach tej kwoty to już kwestia bardziej złożona. Tylko w wypadku jednakowego wpływu mediów można określić budżet marketingowy według czasu spędzanego przy każdym z nich. Wynikałoby z tego, że jeżeli grupa ta 15% czasu poświęcanego mediom spędza w Internecie to 6% środków (15% x 40%) powinno zostać przeznaczonych na marketing online. W rzeczywistości jednak sytuacja wymaga głębszej analizy i zależy w głównej mierze od branży, w której działa przedsiębiorstwo.
Pierwszym krokiem w celu zaistnienia w Internecie jest budowa strony internetowej. Jest to centralny punkt przedsiębiorstwa w Internecie i z pewnością, żadne przedsiębiorstwo nie może pozwolić sobie na zrezygnowanie z tej możliwości. Wiąże się z tym także wybór i rejestracja domeny.
O kolejnych aspektach reklamy internetowej już niebawem 